“揭蓋掃碼領(lǐng)紅包！”作為功能飲料一哥的紅牛，曾憑借對“一物一碼”的極致應(yīng)用，把小小的拉環(huán)變成了DTC營銷的精準(zhǔn)觸點，打穿國內(nèi)渠道市場，直接溝通上億消費者，成就了行業(yè)扛把子的地位。但隨著渠道多元化、流量成本不斷提升，“大力出奇跡”的豪放打法必須往“慢工出細(xì)活”的精細(xì)化運營轉(zhuǎn)型，而會員運營就是其中最關(guān)鍵的一環(huán)。契勝·米雅為紅牛量身打造了全新的會員小程序「紅牛能量城」，支持支付寶和微信一碼雙端，2.5D潮流街區(qū)視覺設(shè)計，豐富的權(quán)益、功能和玩法，幫助紅牛覆蓋全域場景消費者，新會員來得快，老會員留得住！

00:12

相較于舊版會員小程序，「紅牛能量城」上線后，小程序PV提升近800%，日均注冊人數(shù)超過110%，日均用戶裂變數(shù)提升約275%！

渠道貴、用戶遠(yuǎn)，DTC營銷一直是快消品牌的長期戰(zhàn)略，但常用的單平臺流量入口局限性大，用戶使用不方便，場景覆蓋容易出現(xiàn)缺口。

契勝·米雅為紅牛打造的會員小程序「紅牛能量城」，讓線上線下全域渠道場景流量聚焦到會員小程序上來，建立并強化與用戶的鏈接渠道。「紅牛能量城」采用了一碼雙端的設(shè)計，僅需一個二維碼即可自動匹配跳轉(zhuǎn)兩大核心平臺，用戶打開支付寶和微信掃碼均可完成注冊/登錄，且雙端數(shù)據(jù)互聯(lián)互通無需重復(fù)注冊，通過和一物一碼工具的聯(lián)動，紅牛輕松完成全域流量的收口和會員拉新。

品牌會員小程序往往千篇一律，功能簡單玩法單一，用戶活躍度和私域GMV往往隨著時間呈明顯下降趨勢，怎么才能長久抓住會員的心？

「紅牛能量城」以年輕時尚的“能量街區(qū)”概念配合紅牛個性化元素，搭建極具娛樂感的虛擬場景，形成年輕人垂直圈層的流量號召。完善的會員等級、積分體系和優(yōu)惠券權(quán)益，搭配、豐富的營銷玩法，讓會員在小程序內(nèi)就能完成體驗、互動、分享和購買的全流程閉環(huán)，充分釋放紅牛用戶權(quán)益價值。「紅牛能量城」游戲中心內(nèi)置了契勝·米雅的標(biāo)準(zhǔn)游戲庫，可快速上線和更新互動小游戲，新鮮好玩不重樣。此外，契勝·米雅可以為品牌定制互動游戲和運營方案，也可以與積分系統(tǒng)配合，推動積分的流動和回收。未來還將推出更多玩法，進一步豐富運營工具包，強化會員與品牌的情感鏈接。

以往運營渠道和流量入口分散，數(shù)據(jù)雜亂且無法收口閉環(huán)，而缺少精準(zhǔn)數(shù)據(jù)支持，容易造成營銷資源的錯配和浪費，會員精準(zhǔn)化運營也無從談起。

「紅牛能量城」豐富的功能完整覆蓋了會員全生命周期，在此基礎(chǔ)上契勝·米雅還為紅牛提供了數(shù)據(jù)運營服務(wù)，基于會員的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù)，輸出可視化的分析報告，輔助市場部門分析和決策，幫助紅牛及時調(diào)整運營策略和資源配置，把控運營成本，提高營銷產(chǎn)出。

隨著線上線下一體化的全域時代到來，品牌DTC紛紛進入下半場。契勝·米雅幫助品牌以會員小程序為平臺，無縫銜接全域渠道，打造覆蓋會員全生命周期需求的運營場景，有效縮短品牌和會員的溝通和情感距離，推動品牌由“渠道營銷”向“會員營銷”快速轉(zhuǎn)型，重新掌握流量和會員的主動權(quán)！