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春節是一年營銷戰的開始，此時的消費者情緒相對集中、消費意愿極強，購物中心也希望借這個特殊的營銷節點打響全年營銷的第一炮，實現營收的開門紅。因此，不少購物中心在春節前夕就摩拳擦掌，力圖有所突破。

另一方面，當諸多購物中心同時在一個節點發力、競爭環境極為激烈時，傳統的營銷方式難免會讓購物中心被埋沒，想要出彩、出圈的難度更大，其營銷所帶來的價值增量也會隨之遞減。在春節，出圈的購物中心都有哪些獨特的營銷玩法？他們又是如何實現流量到商業價值的快速轉化，達到一舉兩得的效果？

契勝科技部分優秀活動營銷案例

2021跨年夜，環球港選擇了契勝科技（原容易網）的老虎機線上游戲激活現場客流，好玩有趣的游戲形式、簡單易行的游戲玩法，打破了乏味的傳統周年慶模式，全面引爆了消費者的熱情，讓消費者延長了駐留時間，更刺激了消費轉化。為期五天的跨年老虎機活動吸引了大量人流參加，用戶中獎次數達到小高峰。

環球港老虎機活動

如今，縝密布局線上營銷渠道已成為常見營銷手段，契勝科技擁有數百款全渠道游戲和上萬次活動策劃經驗，助力品牌宣傳，給用戶帶來充滿趣味和快樂的同時制造爆點營銷。但在互聯網紅利消失以及流量越來越貴的今天，線下營銷助力購物中心提高獲客效能。尤其是對于購物中心來說，線下渠道仍是購物中心春節營銷環節中不可替代的價值高地。

蘇州星悅匯作為一個潮玩商場，通過有效的營銷讓自身IP出圈，可以很好地提升知名度。契勝科技為星悅匯IP量身定制了紅包雨雙屏互動游戲，通過掃碼參與搶紅包報名，整點時系統自動開啟游戲，用戶只要點擊手機端游戲紅包，就能進行抽獎互動。品牌相關形象融入活動畫面，讓星悅城的IP以高科技的表現形式與觀眾發生互動、交流，從而在短時間內讓觀眾沉浸其中，在為用戶提供更真實有趣的互動場景的同時也富含科技感，建立起與消費者間的情感紐帶。在為期半個月的活動中，與星悅匯IP互動的人次多達上萬次，有效提升品牌知名度和辨識度。

蘇州星悅匯現場活動圖

品牌IP是品牌文化最直接而又最深刻的體現，過去的購物中心僅是在設備或者軟件中配備上IP形象，因此契合度并不高，如何將打造和運營IP導入良性模式，成了困擾許多商業地產的難題。通過契勝這樣富有科技感的營銷方式，IP融合自然不在話下，在線下流量逐漸消失殆盡的今天，通過打造IP配合會員營銷可以逐漸形成自己的產業生態，讓創意與消費者相互轉化，從而達到多產業并行的效果。

復地活力城的跨年活動恰巧迎上了開業一周年，活力城就以“百變不一Young”為主題，開展一系列線上線下活動。線上通過萌娃投票、積分拼團兩大活動配合公眾號推送，預熱并吸納新會員；線下則通過契勝科技的線下大屏和以會員為核心的全渠道數字化營銷中臺，開展整點大抽獎以及整點紅包雨的活動，強化購物中心和會員的鏈接，沉淀會員數據。

活力城四款游戲

活力城以低成本的游戲吸引客流現場參與，充分挖掘場景價值，而當活動結束后，通過不斷地對泛會員與線下門店的觸點鏈接，完成公域向私域的沉淀，持續地對私域流量池的運營及數據獲取，提升會員忠誠度，提高營銷效率，從而提升整體的營收。這樣，未來活力城購物不再是簡單的買賣交易，而是線上線下融合，一站式的全渠道購物體驗。獨到的數字營銷方案和長遠的數字化轉型規劃，讓活力城一周年慶活動取得了亮眼的引流轉化效果，商場公眾號關注人數、新增會員數量都極速增長，關聯產生消費額增長近200%。

復地活力城現場活動圖

契勝作為零售全域數字化的優秀伙伴，擁有1w+合作伙伴的服務經驗，微購物中心提供7*24小時的專業1對1客戶經理服務，對具體項目進行全案跟蹤、持續運營、分析優化的服務，讓客戶的安心與放心的同時，切實給品牌及門店帶來品效提升。

小結

不難看出，節日期間用戶的消費習慣通常具備通性，一成不變的營銷套路絕非萬金油，購物中心如果因地制宜，其取得的效果要遠遠優于無章法的戰略。契勝科技擁有海量行業、節日營銷模板，支持自定義配置，根據購物中心的營銷需求、營銷節點、目標人群制定專屬互動營銷產品，滿足購物中心不同節點、不同目的的營銷需求，從而達到最佳的效果。

跨年營銷大復盤：看活力城、環球港、星悅匯如何花樣出圈？

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